Campanhas de marketing

Como funciona

A mecânica deste kit, sem rodeios — o que roda e quando, onde os dados ficam, e o que você olha.

• Coleta de campanhas roda segundas · 8h e mantém o painel Campanhas atualizado. Toda segunda: as sessões e conversões da semana por campanha, arquivadas e desenhadas — e um cartão só quando alguma coisa se mexeu.
• O que é capturado cai no conjunto de dados Registro de campanhas, que fica em Data/Campaign Register no seu cofre — seu para abrir, buscar e editar como qualquer outro arquivo.
• O que é capturado cai no conjunto de dados Registro semanal, que fica em Data/Marketing Snapshots no seu cofre — seu para abrir, buscar e editar como qualquer outro arquivo.
• O painel Campanhas lê do conjunto de dados e mostra, de relance: sessões por canal · sessões, mês a mês · por situação · taxa de conversão · cada semana do registro · no registro · de onde vieram as sessões · páginas com mais busca · últimos 28 dias · as campanhas · as semanas, campanha a campanha · como este painel funciona · cada campanha.

A ligação entre as peças, em uma frase: Captura de campanhas escreve em Registro de campanhas · Coleta de campanhas escreve em Registro semanal · Campanhas mostra Registro de campanhas · Campanhas mostra Registro semanal · Coleta de campanhas mantém Campanhas em dia · Captura de campanhas é entregue a Thistle · Revisão de campanha é entregue a Thistle.

Tirando o máximo dele

Um kit merece o seu lugar quando muda o que você olha e o que você diz, não quando é instalado. Este é o ritmo que faz valer a pena.

• Deixe a coleta de segunda fazer a leitura; o seu trabalho é a olhada. Abra Campanhas depois que ela rodar e leia Sessões por canal contra As semanas — a barra diz de onde veio o tráfego, a tabela diz qual campanha dentro daquele canal o trouxe, e as duas juntas são o único jeito honesto de responder “isso vale a pena”.
• Diga de passagem e está arquivado: “a gente está rodando uma seleção de parceiros, marcada como partner-roundup, orçamento de trezentos e oitenta”, “o lançamento de primavera terminou na sexta”, “gastamos duzentos e quarenta nele semana passada”. A Captura de campanhas escreve a linha nas suas palavras, e com duas campanhas que caberiam ela pergunta qual — nunca chuta.
• Preencha Para que serve em toda campanha, cedo. É a única coluna que a sua propriedade de analytics nunca consegue fornecer, e é o que transforma uma linha de contagem de sessões em algo sobre o qual dá para decidir. Thistle pede isso na calibração e nunca inventa.
• Pergunte antes de discutir: “como foi de verdade o lançamento de primavera?”. A Revisão de campanha lê a corrida inteira de volta — sessões totais, conversões totais, a taxa agrupada, a melhor semana e a mais fraca — e declara qual propriedade, quais datas e quais conversões ela contou, para o número ser conferível em vez de apenas citável.
• Trate um espaço em branco como informação. Uma campanha sem orçamento é uma campanha sem orçamento registrado, não uma de graça, e uma semana sem custo é uma semana que ninguém custeou — nada neste painel preenche uma lacuna com estimativa, que é exatamente por que dá para confiar nos totais.
• Mantenha as convenções de UTM arrumadas e o registro fica honesto sozinho. Quando você notar uma campanha marcada de dois jeitos, conte a Thistle que são a mesma coisa: ele mantém uma linha com as duas grafias e marca a outra como juntada, para que a coleta da segunda seguinte arquive tudo numa campanha só, e não em duas.

Deixe do seu jeito

Nada aqui é fixo. As peças são agentes, rotinas, conjuntos de dados e painéis comuns, então tudo o que você sabe sobre moldá-los se aplica. Aposente o que não render nada.

O que as pessoas costumam mudar primeiro

Diga qualquer uma destas coisas no chat, ou edite-as na página do kit dentro do aplicativo.

• Qual propriedade de analytics e qual site do Search Console são seus — dito uma vez, lembrado, para nenhuma coleta posterior ter de escolher.
• Qual conversão conta. De saída, a coleta pega cada conversão que a sua propriedade conta; nomeie o evento que você de fato quer e a taxa do painel se estreita para ele.
• Para que serve cada campanha, e quanto ela custa — os dois são seus para escrever, e os dois ficam exatamente como você disse.
• Quando a coleta roda, ou pausá-la e manter o painel e os registros como estão.
• Se Thistle pode ler o seu contêiner do Tag Manager. Nada chega até ele até você conectá-lo e dizer, e mesmo então ele só lê o que está lá.

A sua primeira execução

Instalar começa uma conversa curta de configuração — não um formulário. Responda por alto, corrija depois.

1. Adicionar o Kit já oferece a primeira coleta: conecte o analytics e o Search Console na mesma tela, comece com um toque, e veja-a ler tudo de que a sua propriedade ainda se lembra — cada nome de campanha que ela já viu marcado, semana a semana — e construir o registro e o registro semanal a partir disso. O painel tem um ano de série antes de você ter digitado um nome de campanha. Prefere não conectar? Conte a Thistle o que você está rodando, e o registro se constrói à mão.
2. Quando essa primeira coleta termina, Thistle deixa uma nota curta na sua caixa de entrada do 1Presence dizendo o que arquivou — quantas campanhas, em quantos canais — e convida você para alguns minutos juntos sobre as três coisas que só você sabe: quais nomes de UTM são na verdade uma campanha só, para que cada campanha de fato serve, e qual conversão é a que você se importa. É ali também que os orçamentos entram, se você os tiver.
3. Daí em diante a coleta roda toda manhã de segunda, lê só as semanas desde a última que arquivou, corrige uma semana em vez de duplicá-la, redesenha o painel, e levanta um cartão só quando alguma coisa de fato se mexeu — uma campanha cujo tráfego variou mais de um terço, uma que ele marcou como encerrada, ou uma campanha que a sua propriedade relata e que ainda não está no registro.
4. Nada aqui muda uma tag, uma propriedade, uma página ou um sitemap, e nada aqui envia nada para ninguém. Thistle conta o que o registro mostra e não diz onde gastar em seguida.

Acompanhe a primeira passagem e depois conte o que você teria feito diferente — essa correção ensina mais do que qualquer configuração.

O essencial

Aprendizado, preferências e custo de execução funcionam igual em todos os kits — por isso são tratados uma vez só, no guia dos Kits.

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