Site e buscadores

Como funciona

A mecânica deste kit, sem rodeios — o que roda e quando, onde os dados ficam, e o que você olha.

• Resumo do site roda segundas · 8h e mantém o painel Site e busca atualizado. Toda segunda: os cliques, impressões e posições da semana por página, arquivados e desenhados — e um cartão só quando algo se mexeu além do comum.
• O que é capturado cai no conjunto de dados Registro do site, que fica em Data/Site Snapshots no seu cofre — seu para abrir, buscar e editar como qualquer outro arquivo.
• O que é capturado cai no conjunto de dados Registro de mudanças, que fica em Data/Site Changes no seu cofre — seu para abrir, buscar e editar como qualquer outro arquivo.
• O painel Site e busca lê do conjunto de dados e mostra, de relance: cliques de busca, mês a mês · páginas por cliques de busca · cliques de busca no registro · mudanças que você anotou · buscas que se mexeram · semana passada contra a anterior · o trabalho, por tipo · o registro, semana a semana · como este painel funciona · tudo o que você mudou.

A ligação entre as peças, em uma frase: Captura de SEO escreve em Registro de mudanças · Resumo do site escreve em Registro do site · Site e busca mostra Registro do site · Site e busca mostra Registro de mudanças · Resumo do site mantém Site e busca em dia · Captura de SEO é entregue a Heather · Revisão do site é entregue a Heather.

Tirando o máximo dele

Um kit merece o seu lugar quando muda o que você olha e o que você diz, não quando é instalado. Este é o ritmo que faz valer a pena.

• Deixe a coleta de segunda ler; o seu trabalho é a olhada. Abra Site e busca depois que ela rodar e leia Cliques de busca mês a mês contra Páginas por cliques de busca — a linha diz se o site está rendendo mais no geral, a barra diz quais páginas estão carregando isso, e uma sem a outra é como o bom mês de uma única página é confundido com tendência.
• Diga o que você mudou, de passagem, no dia em que mudar: “reescrevi o título da página de preços hoje de manhã”, “juntei aquelas duas páginas magras de documentação”. A Captura de SEO põe isso na linha do tempo com a data, e é essa linha do tempo que torna os números do mês que vem legíveis. Uma mudança que você não registrou é um movimento que você não terá como situar.
• Pergunte a Heather antes de concluir qualquer coisa: “como está indo a página de preços?”. A Revisão do site lê as semanas daquela página de volta — cliques, impressões, a faixa em que a posição vem ficando — e diz qual site e quais datas usou, para a resposta ser conferível em vez de apenas citável. Ela também diz quando uma oscilação está dentro da faixa comum de semana para semana daquela página, que costuma ser a coisa mais útil que alguém pode dizer sobre uma semana ruim.
• Leia impressões ao lado dos cliques, nunca sozinhas. Uma página com impressões e poucos cliques está sendo exibida e não escolhida; uma página sem nenhuma das duas não está sendo exibida. São problemas diferentes, e o painel mantém os dois números na mesma linha para você distinguir.
• Encare a linha do tempo como uma ordem de eventos, não como um veredicto. Heather vai mostrar que você reescreveu uma página no dia 14 e que os cliques dela se mexeram na semana seguinte, e não vai dizer que a primeira causou o segundo — porque nada nestes registros consegue mostrar isso. Decidir o que aquilo significa é a parte que é sua.
• Conte a Heather como é uma semana normal para você na calibração, e o cartão de segunda continua valendo a leitura. Sem um limite, ele sinaliza o que mais se mexeu; com um, ele fica quieto na oscilação comum e fala quando alguma coisa está de fato fora da faixa.

Deixe do seu jeito

Nada aqui é fixo. As peças são agentes, rotinas, conjuntos de dados e painéis comuns, então tudo o que você sabe sobre moldá-los se aplica. Aposente o que não render nada.

O que as pessoas costumam mudar primeiro

Diga qualquer uma destas coisas no chat, ou edite-as na página do kit dentro do aplicativo.

• Qual site do Search Console e qual propriedade de analytics são seus — dito uma vez, lembrado, para nenhuma coleta posterior ter de escolher.
• Quais poucas páginas de fato importam para você. O registro guarda o que ganhou cliques; nomear as que você se importa é o que decide quais movimentos valem um cartão.
• O quanto um número tem de se mexer antes de você querer ser avisado. Defina nas suas próprias palavras e Heather fica quieta na oscilação comum de semana para semana.
• Seções do site para deixar de fora do registro por completo — um caminho de teste, uma área interna, qualquer coisa sobre a qual você prefere não guardar números.
• Quando a coleta roda, ou pausá-la e manter a linha do tempo de mudanças à mão — qualquer coisa que você mencionar é capturada de um jeito ou de outro.

A sua primeira execução

Instalar começa uma conversa curta de configuração — não um formulário. Responda por alto, corrija depois.

1. Adicionar o Kit já oferece a primeira coleta: conecte o Search Console e a sua propriedade de analytics na mesma tela, comece com um toque, e veja Heather ler seis meses para trás — quais páginas ganharam cliques em cada semana, com que frequência foram exibidas, mais ou menos onde ficaram, e quantas vezes foram lidas — e construir o registro semanal a partir disso. O painel tem uma série de verdade antes de você ter digitado qualquer coisa. Prefere não conectar? Conte a Heather o que você vem mudando no site, e a linha do tempo começa à mão.
2. Quando essa primeira coleta termina, Heather deixa uma nota curta na sua caixa de entrada do 1Presence dizendo o que arquivou — quantas linhas semanais, em quantas páginas — e convida você para alguns minutos juntos sobre as três coisas que só você sabe: qual propriedade e qual site são os certos, quais poucas páginas você de fato se importa, e o quanto um número tem de se mexer antes de você querer ser avisado.
3. Daí em diante a coleta roda toda manhã de segunda. Ela arquiva a semana que passou e rearquiva a anterior — os números do Search Console atrasam dois ou três dias, então uma semana ainda está se assentando quando é escrita pela primeira vez, e o registro a corrige em vez de contá-la duas vezes. Depois redesenha o painel e levanta um cartão só quando alguma coisa se mexeu além da faixa comum daquela página.
4. Duas coisas que este Kit deliberadamente não faz, e diz isso no painel. Ele não tem painel de cobertura: a interface do Search Console tem um relatório de cobertura de índice e a API dele não tem, então, em vez de uma lista dos problemas do site, Heather inspeciona qualquer página que você nomear e conta exatamente o que o Google diz sobre aquela. E ele nunca diz que uma mudança que você fez causou um número se mexer — põe as duas coisas numa linha do tempo só e deixa a leitura com você.

Acompanhe a primeira passagem e depois conte o que você teria feito diferente — essa correção ensina mais do que qualquer configuração.

O essencial

Aprendizado, preferências e custo de execução funcionam igual em todos os kits — por isso são tratados uma vez só, no guia dos Kits.

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