Campagne di marketing

Come funziona

La meccanica di questo Kit, in chiaro: cosa parte e quando, dove finiscono i dati e cosa guardi.

• Estrazione delle campagne parte il lunedì · 08:00 e tiene aggiornata la dashboard Campagne. Ogni lunedì: le sessioni e le conversioni della settimana per campagna, archiviate e disegnate — e una scheda solo quando qualcosa si è mosso.
• Quello che viene raccolto finisce nel dataset Registro delle campagne, che sta in Data/Campaign Register nella tua cassaforte — tuo da aprire, cercare e modificare come qualsiasi altro file.
• Quello che viene raccolto finisce nel dataset Registro settimanale, che sta in Data/Marketing Snapshots nella tua cassaforte — tuo da aprire, cercare e modificare come qualsiasi altro file.
• La dashboard Campagne legge dal dataset e mostra, a colpo d’occhio: sessioni per canale · sessioni, mese per mese · per stato · tasso di conversione · tutte le settimane agli atti · sul registro · da dove sono arrivate le sessioni · pagine migliori nella ricerca · ultimi 28 giorni · le campagne · le settimane, campagna per campagna · come funziona questa bacheca · ogni campagna.

Il collegamento, in una frase: Cattura delle campagne scrive in Registro delle campagne · Estrazione delle campagne scrive in Registro settimanale · Campagne mostra Registro delle campagne · Campagne mostra Registro settimanale · Estrazione delle campagne tiene fresco Campagne · Cattura delle campagne viene affidato a Thistle · Esame della campagna viene affidato a Thistle.

Trarne il massimo

Un Kit si guadagna il suo posto quando cambia ciò che guardi e ciò che dici, non quando viene installato. Questo è il ritmo che lo ripaga.

• Lascia che sia l’estrazione del lunedì a fare la lettura; il tuo compito è l’occhiata. Apri Campagne dopo che è girata e leggi Sessioni per canale accanto a Le settimane — la barra dice da dove è arrivato il traffico, la tabella dice quale campagna dentro quel canale se l’è guadagnato, e le due insieme sono l’unico modo onesto di rispondere a «ne vale la pena?».
• Dillo di sfuggita ed è archiviato: «stiamo facendo una rassegna dei partner, taggata partner-roundup, trecentottanta di budget», «il lancio di primavera è finito venerdì», «ci abbiamo speso duecentoquaranta la settimana scorsa». Cattura delle campagne scrive la riga con parole tue, e quando due campagne potrebbero andare bene chiede quale — non tira mai a indovinare.
• Compila A cosa serve su ogni campagna, presto. È l’unica colonna che la tua proprietà di analytics non potrà mai fornire, ed è quella che trasforma una riga di conteggi di sessioni in qualcosa su cui puoi decidere. Thistle la chiede in fase di calibrazione e non se la inventa mai.
• Chiedi prima di discutere: «com’è andato davvero il lancio di primavera?» Esame della campagna rilegge tutta la corsa — sessioni totali, conversioni totali, il tasso aggregato, la settimana migliore e la più silenziosa — e dichiara quale proprietà, quali date e quali conversioni ha contato, così il numero è verificabile e non solo citabile.
• Tratta un vuoto come informazione. Una campagna senza budget non ha un budget registrato, non un budget gratis, e una settimana senza costo è una settimana di cui nessuno ha calcolato il costo — niente su questa bacheca riempie un buco con una stima, ed è esattamente per questo che ci si può fidare dei totali.
• Tieni ordinate le convenzioni sugli UTM e il registro resta onesto da solo. Quando noti una campagna taggata in due modi, di’ a Thistle che sono la stessa cosa: tiene una riga con entrambe le grafie e segna l’altra come unita, così l’estrazione del lunedì dopo archivia tutto su una campagna invece che su due.

Fallo tuo

Niente qui è scolpito nella pietra. I pezzi sono normali agenti, routine, dataset e dashboard, quindi vale tutto quello che sai su come modellarli. Manda in pensione ciò che non rende nulla.

Le cose che di solito si cambiano per prime

Dì una di queste frasi in chat, oppure modificale nella pagina del Kit dentro l’app.

• Quale proprietà di analytics e quale sito di Search Console sono tuoi — detto una volta, ricordato, così nessuna estrazione successiva deve scegliere.
• Quale conversione conta. Di partenza l’estrazione prende ogni conversione che la tua proprietà conta; nomina l’evento che ti interessa davvero e il tasso sulla bacheca si restringe a quello.
• A cosa serve ogni campagna, e quanto costa — li scrivi tu, ed entrambi restano esattamente come li hai detti.
• Quando gira l’estrazione, o metterla in pausa e tenere la bacheca e gli atti come stanno.
• Se Thistle può leggere il tuo contenitore di Tag Manager. Niente lo raggiunge finché non lo colleghi e lo dici, e anche allora legge soltanto quello che c’è.

La tua prima esecuzione

L’installazione avvia una breve conversazione di configurazione, non un modulo. Rispondi a grandi linee, correggi dopo.

1. Aggiungere il Kit propone subito la prima estrazione: collega analytics e Search Console nella stessa schermata, avviala con un tocco e guardala leggere tutto quello che la tua proprietà ricorda ancora — ogni nome di campagna che abbia mai visto taggato, settimana per settimana — e costruire da lì sia il registro delle campagne sia il registro settimanale. La bacheca ha un anno di andamento sopra prima che tu abbia digitato il nome di una campagna. Preferisci non collegare niente? Di’ a Thistle cosa stai facendo girare, e il registro si costruisce a mano.
2. Quando quella prima estrazione finisce, Thistle lascia una nota breve nella tua casella 1Presence con quello che ha archiviato — quante campagne, su quanti canali — e propone qualche minuto insieme sulle tre cose che sai solo tu: quali nomi UTM sono in realtà una campagna sola, a cosa serve davvero ciascuna campagna, e quale conversione è quella che ti interessa. È anche lì che si mettono i budget, se ne hai.
3. Da lì in poi l’estrazione gira ogni lunedì mattina, legge solo le settimane successive all’ultima archiviata, corregge una settimana invece di raddoppiarla, ridisegna la bacheca, e alza una scheda solo quando qualcosa si è mosso davvero — una campagna il cui traffico è cambiato di più di un terzo, una che ha segnato come finita, o una campagna che la tua proprietà riporta e che non è ancora sul registro.
4. Niente qui cambia un tag, una proprietà, una pagina o una sitemap, e niente qui manda niente a nessuno. Thistle ti dirà cosa mostrano gli atti e non ti dirà dove spendere la prossima volta.

Guarda la prima passata, poi digli cosa avresti fatto diversamente: quella correzione gli insegna più di qualsiasi configurazione.

L’essenziale

Apprendimento, preferenze e costi di esecuzione funzionano allo stesso modo in ogni Kit, quindi sono trattati una volta sola, nella guida ai Kit.

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