Sito e ricerca

Come funziona

La meccanica di questo Kit, in chiaro: cosa parte e quando, dove finiscono i dati e cosa guardi.

• Riepilogo del sito parte il lunedì · 08:00 e tiene aggiornata la dashboard Sito e ricerca. Ogni lunedì: i clic, le impressioni e le posizioni della settimana per pagina, archiviati e disegnati — e una scheda solo quando qualcosa si è mosso oltre il solito.
• Quello che viene raccolto finisce nel dataset Registro del sito, che sta in Data/Site Snapshots nella tua cassaforte — tuo da aprire, cercare e modificare come qualsiasi altro file.
• Quello che viene raccolto finisce nel dataset Registro delle modifiche, che sta in Data/Site Changes nella tua cassaforte — tuo da aprire, cercare e modificare come qualsiasi altro file.
• La dashboard Sito e ricerca legge dal dataset e mostra, a colpo d’occhio: clic da ricerca, mese per mese · pagine per clic da ricerca · clic da ricerca agli atti · modifiche che hai annotato · query che si sono mosse · settimana scorsa rispetto a quella prima · il lavoro, per tipo · il registro, settimana per settimana · come funziona questa bacheca · tutto quello che hai cambiato.

Il collegamento, in una frase: Cattura SEO scrive in Registro delle modifiche · Riepilogo del sito scrive in Registro del sito · Sito e ricerca mostra Registro del sito · Sito e ricerca mostra Registro delle modifiche · Riepilogo del sito tiene fresco Sito e ricerca · Cattura SEO viene affidato a Heather · Esame del sito viene affidato a Heather.

Trarne il massimo

Un Kit si guadagna il suo posto quando cambia ciò che guardi e ciò che dici, non quando viene installato. Questo è il ritmo che lo ripaga.

• Lascia leggere l’estrazione del lunedì; il tuo compito è l’occhiata. Apri Sito e ricerca dopo che è girata e leggi Clic da ricerca mese per mese accanto a Pagine per clic da ricerca — la linea dice se il sito nel complesso sta guadagnando di più, la barra dice quali pagine lo stanno portando, e l’una senza l’altra è il modo in cui il buon mese di una sola pagina viene scambiato per una tendenza.
• Di’ cosa hai cambiato, di sfuggita, il giorno stesso in cui lo fai: «stamattina ho riscritto il titolo della pagina dei prezzi», «ho unito quelle due pagine di documentazione smilze». Cattura SEO lo mette sulla linea del tempo con la sua data, ed è quella linea a rendere leggibili le cifre del mese prossimo. Una modifica che non hai registrato è un movimento che non avrai modo di collocare.
• Chiedi a Heather prima di concludere qualsiasi cosa: «come sta andando la pagina dei prezzi?» Esame del sito rilegge le settimane di quella pagina — clic, impressioni, la fascia in cui si è mossa la posizione — e dichiara quale sito e quali date ha usato, così la risposta è verificabile e non solo citabile. Ti dirà anche quando un’oscillazione rientra nella normale variazione settimanale di quella pagina, che di solito è la cosa più utile che si possa dire di una brutta settimana.
• Leggi le impressioni accanto ai clic, mai da sole. Una pagina con impressioni e pochi clic viene mostrata e non scelta; una pagina senza né le une né gli altri non viene mostrata affatto. Sono problemi diversi e la bacheca tiene entrambi i numeri sulla stessa riga proprio perché tu possa distinguerli.
• Tratta la linea del tempo come un ordine degli eventi, non come un verdetto. Heather ti mostrerà che hai riscritto una pagina il 14 e che i suoi clic si sono mossi la settimana dopo, e non ti dirà che la prima cosa ha causato la seconda — perché niente in questi atti può dimostrarlo. Decidere cosa significa è la parte che spetta a te.
• Di’ a Heather com’è fatta per te una settimana normale in fase di calibrazione, e la scheda del lunedì resta degna di lettura. Senza una soglia segnala qualunque cosa si sia mossa di più; con una, resta in silenzio durante l’oscillazione ordinaria e parla quando qualcosa è davvero fuori fascia.

Fallo tuo

Niente qui è scolpito nella pietra. I pezzi sono normali agenti, routine, dataset e dashboard, quindi vale tutto quello che sai su come modellarli. Manda in pensione ciò che non rende nulla.

Le cose che di solito si cambiano per prime

Dì una di queste frasi in chat, oppure modificale nella pagina del Kit dentro l’app.

• Quale sito di Search Console e quale proprietà di analytics sono tuoi — detto una volta, ricordato, così nessuna estrazione successiva deve scegliere.
• Di quale manciata di pagine ti importa davvero. Il registro tiene tutto quello che ha guadagnato clic; nominare quelle a cui tieni è ciò che decide quali movimenti meritano una scheda.
• Quanto deve muoversi una cifra prima che tu voglia saperlo. Fissalo con parole tue e Heather resta in silenzio durante l’oscillazione settimanale ordinaria.
• Sezioni del sito da lasciare del tutto fuori dal registro — un percorso di staging, un’area interna, qualsiasi cosa su cui preferiresti non tenere cifre.
• Quando gira l’estrazione, o metterla in pausa e tenere a mano la linea del tempo delle modifiche — qualsiasi cosa nomini viene catturata comunque.

La tua prima esecuzione

L’installazione avvia una breve conversazione di configurazione, non un modulo. Rispondi a grandi linee, correggi dopo.

1. Aggiungere il Kit propone subito la prima estrazione: collega Search Console e la tua proprietà di analytics nella stessa schermata, avviala con un tocco e guarda Heather leggere sei mesi indietro — quali pagine hanno guadagnato clic ogni settimana, quante volte sono state mostrate, più o meno dove stavano, e quante volte sono state lette — e costruire da lì il registro settimanale. La bacheca ha sopra una tendenza vera prima che tu abbia digitato qualsiasi cosa. Preferisci non collegare niente? Di’ a Heather cosa stai cambiando sul sito, e la linea del tempo parte a mano.
2. Quando quella prima estrazione finisce, Heather lascia una nota breve nella tua casella 1Presence con quello che ha archiviato — quante righe settimanali, su quante pagine — e propone qualche minuto insieme sulle tre cose che sai solo tu: quale proprietà e quale sito sono quelli giusti, di quale manciata di pagine ti importa davvero, e quanto deve muoversi un numero prima che tu voglia saperlo.
3. Da lì in poi l’estrazione gira ogni lunedì mattina. Archivia la settimana appena finita e riarchivia quella prima — le cifre di Search Console arrivano con due o tre giorni di ritardo, quindi una settimana si sta ancora assestando quando viene scritta la prima volta, e il registro la corregge invece di contarla due volte. Poi ridisegna la bacheca e alza una scheda solo quando qualcosa si è mosso oltre la fascia ordinaria di quella pagina.
4. Due cose che questo Kit deliberatamente non fa, e lo dichiara sulla bacheca. Non ha un pannello di copertura: l’interfaccia di Search Console ha un rapporto sulla copertura dell’indice e la sua API no, quindi invece di un elenco dei problemi del sito, Heather ispeziona qualsiasi pagina tu nomini e ti dice esattamente cosa dice Google di quella. E non ti dice mai che una modifica che hai fatto ha causato il movimento di un numero — mette entrambe le cose su un’unica linea del tempo e lascia a te la lettura.

Guarda la prima passata, poi digli cosa avresti fatto diversamente: quella correzione gli insegna più di qualsiasi configurazione.

L’essenziale

Apprendimento, preferenze e costi di esecuzione funzionano allo stesso modo in ogni Kit, quindi sono trattati una volta sola, nella guida ai Kit.

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