Website & Suche

So funktioniert es

Die Mechanik dieses Kits, schlicht gesagt – was wann läuft, wo die Daten landen und worauf Sie schauen.

• Website-Überblick läuft montags · 8 Uhr und hält das Dashboard Website & Suche aktuell. Jeden Montag: Klicks, Impressionen und Positionen der Woche pro Seite, abgelegt und gezeichnet — und eine Karte nur, wenn sich etwas über das Übliche hinaus bewegt hat.
• Was erfasst wird, landet im Datensatz Website-Protokoll, der in Ihrem Tresor unter Data/Site Snapshots liegt — Sie können ihn öffnen, durchsuchen und bearbeiten wie jede andere Datei.
• Was erfasst wird, landet im Datensatz Änderungsliste, der in Ihrem Tresor unter Data/Site Changes liegt — Sie können ihn öffnen, durchsuchen und bearbeiten wie jede andere Datei.
• Was erfasst wird, landet im Datensatz SEO-Plan, der in Ihrem Tresor unter Data/Site Plan liegt — Sie können ihn öffnen, durchsuchen und bearbeiten wie jede andere Datei.
• Was erfasst wird, landet im Datensatz Seitenprüfungen, der in Ihrem Tresor unter Data/Site Checks liegt — Sie können ihn öffnen, durchsuchen und bearbeiten wie jede andere Datei.
• Das Dashboard Website & Suche liest aus dem Datensatz und zeigt auf einen Blick: Suchklicks, Monat für Monat · Seiten nach Suchklicks · Suchklicks im Protokoll · Notierte Änderungen · Bewegte Suchanfragen · letzte Woche gegen die Woche davor · Die Arbeit, nach Art · Oft angezeigt, selten geklickt · die letzten zwölf Wochen · Knapp hinter den Top 10 · die letzten 28 Tage · Ihr SEO-Plan · Bei Google · diese Woche · Eine Seite von Hand prüfen · Das Protokoll, Woche für Woche · So funktioniert dieses Dashboard.

Die Verknüpfungen auf einen Blick: SEO-Erfassung schreibt in Änderungsliste · Website-Überblick schreibt in Website-Protokoll · Website-Protokoll wird in Website & Suche angezeigt · Änderungsliste wird in Website & Suche angezeigt · Website & Suche wird von Website-Überblick aktuell gehalten · Website-Überblick wird von Heather ausgeführt · SEO-Erfassung ist Heather zugeordnet · Website-Rückblick ist Heather zugeordnet · SEO-Planung pflegt SEO-Plan · SEO-Erfassung aktualisiert SEO-Plan · Seitenprüfung schreibt in Seitenprüfungen · Website-Überblick aktualisiert Seitenprüfungen · SEO-Plan wird in Website & Suche angezeigt · Seitenprüfungen wird in Website & Suche angezeigt · SEO-Planung ist Heather zugeordnet · Seitenprüfung ist Heather zugeordnet.

Das Beste daraus machen

Ein Kit verdient sich seinen Platz, wenn es verändert, worauf Sie schauen und was Sie sagen – nicht mit der Installation. Das ist der Rhythmus, der sich auszahlt.

• Das Lesen übernimmt der Abruf am Montag; Ihre Aufgabe ist der Blick darauf. Öffnen Sie danach „Website & Suche“ und lesen Sie „Suchklicks, Monat für Monat“ neben „Seiten nach Suchklicks“ — die Linie sagt, ob die Website insgesamt mehr holt, die Balken sagen, welche Seiten das tragen, und wer nur eines von beiden liest, hält den guten Monat einer einzelnen Seite schnell für einen Trend.
• Sagen Sie nebenbei, was Sie geändert haben, am selben Tag: „Heute Morgen den Titel der Preisseite neu geschrieben“, „die zwei dünnen Doku-Seiten zusammengelegt“. Die SEO-Erfassung setzt es mit Datum auf die Zeitleiste, und diese Zeitleiste macht die Zahlen des nächsten Monats erst lesbar. Eine Änderung, die Sie nicht festgehalten haben, ist eine Bewegung, die Sie nicht einordnen können.
• Fragen Sie Heather, bevor Sie Schlüsse ziehen: „Wie läuft die Preisseite?“ Der Website-Rückblick liest die Wochen dieser Seite zurück — Klicks, Impressionen, den Bereich, in dem ihre Position lag — und sagt, welche Website und welchen Zeitraum er verwendet hat, sodass sich die Antwort prüfen und nicht nur zitieren lässt. Er sagt Ihnen auch, wenn ein Ausschlag innerhalb der üblichen Schwankung dieser Seite von Woche zu Woche liegt — meist das Nützlichste, was sich über eine schlechte Woche sagen lässt.
• Lesen Sie Impressionen neben den Klicks, nie allein. Eine Seite mit Impressionen und wenigen Klicks wird gezeigt, aber nicht gewählt; eine Seite mit keinem von beidem wird gar nicht gezeigt. Das sind verschiedene Probleme, und das Dashboard hält beide Zahlen in derselben Zeile, damit Sie sie auseinanderhalten können.
• Lesen Sie die Zeitleiste als Abfolge, nicht als Urteil. Heather zeigt Ihnen, dass Sie eine Seite am 14. neu geschrieben haben und dass sich ihre Klicks in der Woche danach bewegt haben — stellt aber nicht als Tatsache hin, dass das eine das andere verursacht hat, denn nichts in diesen Aufzeichnungen kann das zeigen. Fragen Sie nach dem Warum, und Heather nennt die wahrscheinlichen Ursachen und wie sicher sie ist; was es bedeutet, entscheiden Sie.
• Sagen Sie Heather beim Abstimmen, wie eine normale Woche für Sie aussieht, dann bleibt die Montagskarte lesenswert. Ohne Schwelle hebt sie hervor, was sich am weitesten bewegt hat; mit einer bleibt sie beim üblichen Schwanken still und meldet sich, wenn etwas wirklich aus dem Rahmen fällt.
• Wenn Sie entscheiden, woran Sie arbeiten, lesen Sie „Oft angezeigt, selten geklickt“ neben „Knapp hinter den Top 10“. Das Erste sind die letzten zwölf Wochen Ihres eigenen Protokolls: die Seiten, die Google am häufigsten zeigt und die im Verhältnis dazu am seltensten gewählt werden. Das Zweite sind die Suchanfragen, bei denen die Website im Durchschnitt auf Platz 11 bis 20 steht. Beides sind Zahlen und keines ist eine Prognose: Heather beziffert nicht, was eine Änderung bringen würde; fragen Sie, wo Sie anfangen sollen, und Heather sagt es, und woran Sie arbeiten, entscheiden Sie.
• Führen Sie den Plan mit Heather statt in einer Tabelle: „Setz eine Seite, die unsere Tarife vergleicht, auf die Liste, für ‚Preisvergleich‘, bis Ende November“. Die SEO-Planung trägt es in Ihren Worten in den SEO-Plan ein, und „Ihr SEO-Plan“ auf dem Dashboard ist die Stelle, an der Sie es abhaken. Sagen Sie Heather, wenn Sie etwas erledigt haben, und sie bietet an, es auf die Zeitleiste der Änderungen zu setzen, damit die Zahlen des nächsten Monats etwas haben, neben dem man sie lesen kann.
• Bevor Sie eine Seite überarbeiten, lassen Sie Heather sie prüfen: „Prüf die Preisseite“. Die Seitenprüfung liest sie, fragt Search Console, was Google aus ihr macht, und stellt jeden Befund neben das, was Googles eigener Leitfaden sagt, mit dem Namen des Leitfadens. Was sie von hier aus nicht sehen kann (die Seite auf dem Smartphone, die Beschreibung in den Suchergebnissen, wie schnell sie lädt), kommt zu „Eine Seite von Hand prüfen“ auf dem Dashboard, Punkt für Punkt. Nennen Sie die Seite einer anderen Website, wird sie auf derselben Liste neben Ihre gelegt, auf Ihre Frage mit Heathers Einschätzung.
• Bitten Sie um eine Keyword-Recherche, und Sie bekommen die Suchanfragen, für die die Website rund um Ihr Thema bereits erscheint, mit der Zahl der Impressionen und der Position, auf der sie stand, und dazu, wie veröffentlichte Seiten das Thema formulieren, jede mit Namen. Ein Suchvolumen bekommen Sie nicht: Nichts hier kann eines messen, und Heather sagt das, statt eine Zahl zu erfinden.

Machen Sie es zu Ihrem

Nichts hier ist in Stein gemeißelt. Die Teile sind ganz normale Agenten, Routinen, Datensätze und Dashboards – alles, was Sie über deren Gestaltung wissen, gilt auch hier. Legen Sie still, was nichts einbringt.

Was Leute meist zuerst ändern

Sagen Sie eines davon im Chat oder bearbeiten Sie es auf der Kit-Seite in der App.

• Welche Search-Console-Website und welche Analytics-Property Ihre sind — einmal gesagt und gemerkt, damit kein späterer Abruf wählen muss.
• Welche Handvoll Seiten Ihnen wirklich wichtig ist. Das Protokoll enthält alles, was Klicks geholt hat; welche Bewegungen eine Karte wert sind und welche Seiten „Bei Google“ jeden Montag prüft, entscheidet sich an den Seiten, die Sie nennen.
• Wofür die Website gefunden werden soll; daran richtet sich die SEO-Planung aus. Sagen Sie es erneut, sobald es sich ändert.
• Wie weit sich eine Zahl bewegen muss, bevor Sie davon hören wollen. Legen Sie es in eigenen Worten fest, und Heather bleibt beim üblichen Schwanken von Woche zu Woche still.
• Bereiche der Website, die ganz aus dem Protokoll herausbleiben — ein Staging-Pfad, ein interner Bereich, alles, worüber Sie lieber keine Zahlen führen.
• Wann der Abruf läuft, oder ihn pausieren und die Zeitleiste der Änderungen von Hand führen — was Sie erwähnen, wird so oder so erfasst.

Ihr erster Lauf

Bei der Installation beginnt ein kurzes Einrichtungsgespräch – kein Formular. Antworten Sie ungefähr und korrigieren Sie später.

1. Beim Hinzufügen des Kits wird Ihnen der erste Abruf gleich angeboten: Sobald Search Console und Ihre Analytics-Property unter Konnektoren verbunden sind, starten Sie ihn mit einem Tipp, und sehen Sie zu, wie Heather sechs Monate zurückliest — welche Seiten jede Woche Klicks geholt haben, wie oft sie gezeigt wurden, ungefähr wo sie standen und wie oft sie gelesen wurden — und daraus das wöchentliche Protokoll aufbaut. Auf dem Dashboard steht ein echter Trend, bevor Sie irgendetwas getippt haben. Sie möchten lieber nichts verbinden? Erzählen Sie Heather stattdessen, was Sie an der Website geändert haben, und die Zeitleiste beginnt von Hand. In jedem Fall geht Heather von dem aus, was 1Presence schon weiß, Ihrem Gedächtnis und jedem Änderungsprotokoll oder Audit in Ihrem Tresor, und fragt nur nach den Lücken.
2. Wenn dieser erste Abruf fertig ist, hinterlässt Heather eine kurze Notiz in Ihrem 1Presence-Posteingang, was abgelegt wurde — wie viele Wochenzeilen, über wie viele Seiten — und lädt zu ein paar gemeinsamen Minuten über die Dinge ein, die nur Sie wissen: welche Property und welche Website die richtigen sind, welche Handvoll Seiten Ihnen wirklich wichtig ist, wie weit sich eine Zahl bewegen muss, bevor Sie davon hören wollen, und welche Korrekturen Sie schon vorgenommen haben, damit die Zeitleiste weiter zurückreicht als der Abruf. Nebenbei fragt Heather auch einmal, wofür die Website vor allem gefunden werden soll; daran richtet sich die SEO-Planung aus, und ob schon etwas in Ihrem SEO-Plan steht.
3. Was noch fehlt, wartet auf der Kit-Seite mit einem Weg zurück zu Heather, und Heather bietet es beim nächsten Gespräch einmal an. Sagen Sie Heather, dass ein Teil für Sie nicht zutrifft oder dass Sie mit der Einrichtung fertig sind, und Heather fragt nicht mehr danach.
4. Danach läuft der Abruf jeden Montagmorgen. Er legt die gerade vergangene Woche ab und die davor noch einmal neu — die Zahlen der Search Console hinken zwei bis drei Tage hinterher, eine Woche ist beim ersten Eintrag also noch nicht abgeschlossen, und das Protokoll korrigiert sie, statt sie doppelt zu zählen. Dann zeichnet er das Dashboard neu, ermittelt die Seiten, die am häufigsten angezeigt und am seltensten geklickt werden, und die Suchanfragen knapp hinter den Top 10, prüft, ob Google die Seiten, die Sie beobachten, noch hat, und legt nur dann eine Karte vor, wenn sich etwas über den üblichen Bereich der jeweiligen Seite hinaus bewegt hat oder eine beobachtete Seite aus Google herausgefallen ist.
5. Zwei Dinge tut dieses Kit bewusst nicht, und es sagt das auf dem Dashboard. Es hat kein Panel zur Indexabdeckung: Die Oberfläche der Search Console hat einen solchen Bericht, ihre API nicht — statt einer Liste der Probleme der Website prüft „Bei Google“ deshalb jeden Montag die Seiten, die Sie beobachten, und Heather prüft jede andere Seite, die Sie nennen, und sagt Ihnen genau, was Google über diese eine Seite sagt. Und es stellt nie als Tatsache hin, eine Ihrer Änderungen habe eine Zahl bewegt — es legt zuerst beides auf eine Zeitleiste und nennt auf Ihre Frage die wahrscheinlichen Ursachen.

Sehen Sie sich den ersten Durchgang an und sagen Sie dann, was Sie anders gemacht hätten – diese Korrektur lehrt es mehr als jede Einrichtung.

Das Wesentliche

Lernen, Präferenzen und Laufkosten funktionieren in jedem Kit gleich – deshalb werden sie einmal erklärt, im Kits-Leitfaden.

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