Website & Suche

So funktioniert es

Die Mechanik dieses Kits, schlicht gesagt – was wann läuft, wo die Daten landen und worauf Sie schauen.

• Website-Überblick läuft montags · 8 Uhr und hält das Dashboard Website & Suche aktuell. Jeden Montag: Klicks, Impressionen und Positionen der Woche pro Seite, abgelegt und gezeichnet — und eine Karte nur, wenn sich etwas über das Übliche hinaus bewegt hat.
• Was erfasst wird, landet im Datensatz Website-Protokoll, der in Ihrem Tresor unter Data/Site Snapshots liegt — Sie können ihn öffnen, durchsuchen und bearbeiten wie jede andere Datei.
• Was erfasst wird, landet im Datensatz Änderungsliste, der in Ihrem Tresor unter Data/Site Changes liegt — Sie können ihn öffnen, durchsuchen und bearbeiten wie jede andere Datei.
• Das Dashboard Website & Suche liest aus dem Datensatz und zeigt auf einen Blick: Suchklicks, Monat für Monat · Seiten nach Suchklicks · Suchklicks im Protokoll · Notierte Änderungen · Bewegte Suchanfragen · letzte Woche gegen die Woche davor · Die Arbeit, nach Art · Das Protokoll, Woche für Woche · So funktioniert dieses Dashboard · Alles, was Sie geändert haben.

Die Verknüpfungen auf einen Blick: SEO-Erfassung schreibt in Änderungsliste · Website-Überblick schreibt in Website-Protokoll · Website-Protokoll wird in Website & Suche angezeigt · Änderungsliste wird in Website & Suche angezeigt · Website & Suche wird von Website-Überblick aktuell gehalten · SEO-Erfassung ist Heather zugeordnet · Website-Rückblick ist Heather zugeordnet.

Das Beste daraus machen

Ein Kit verdient sich seinen Platz, wenn es verändert, worauf Sie schauen und was Sie sagen – nicht mit der Installation. Das ist der Rhythmus, der sich auszahlt.

• Das Lesen übernimmt der Abruf am Montag; Ihre Aufgabe ist der Blick darauf. Öffnen Sie danach „Website & Suche“ und lesen Sie „Suchklicks, Monat für Monat“ neben „Seiten nach Suchklicks“ — die Linie sagt, ob die Website insgesamt mehr holt, die Balken sagen, welche Seiten das tragen, und wer nur eines von beiden liest, hält den guten Monat einer einzelnen Seite schnell für einen Trend.
• Sagen Sie nebenbei, was Sie geändert haben, am selben Tag: „Heute Morgen den Titel der Preisseite neu geschrieben“, „die zwei dünnen Doku-Seiten zusammengelegt“. Die SEO-Erfassung setzt es mit Datum auf die Zeitleiste, und diese Zeitleiste macht die Zahlen des nächsten Monats erst lesbar. Eine Änderung, die Sie nicht festgehalten haben, ist eine Bewegung, die Sie nicht einordnen können.
• Fragen Sie Heather, bevor Sie Schlüsse ziehen: „Wie läuft die Preisseite?“ Der Website-Rückblick liest die Wochen dieser Seite zurück — Klicks, Impressionen, den Bereich, in dem ihre Position lag — und sagt, welche Website und welchen Zeitraum er verwendet hat, sodass sich die Antwort prüfen und nicht nur zitieren lässt. Er sagt Ihnen auch, wenn ein Ausschlag innerhalb der üblichen Schwankung dieser Seite von Woche zu Woche liegt — meist das Nützlichste, was sich über eine schlechte Woche sagen lässt.
• Lesen Sie Impressionen neben den Klicks, nie allein. Eine Seite mit Impressionen und wenigen Klicks wird gezeigt, aber nicht gewählt; eine Seite mit keinem von beidem wird gar nicht gezeigt. Das sind verschiedene Probleme, und das Dashboard hält beide Zahlen in derselben Zeile, damit Sie sie auseinanderhalten können.
• Lesen Sie die Zeitleiste als Abfolge, nicht als Urteil. Heather zeigt Ihnen, dass Sie eine Seite am 14. neu geschrieben haben und dass sich ihre Klicks in der Woche danach bewegt haben — sagt Ihnen aber nicht, dass das eine das andere verursacht hat, denn nichts in diesen Aufzeichnungen kann das zeigen. Was es bedeutet, entscheiden Sie.
• Sagen Sie Heather beim Abstimmen, wie eine normale Woche für Sie aussieht, dann bleibt die Montagskarte lesenswert. Ohne Schwelle hebt sie hervor, was sich am weitesten bewegt hat; mit einer bleibt sie beim üblichen Schwanken still und meldet sich, wenn etwas wirklich aus dem Rahmen fällt.

Machen Sie es zu Ihrem

Nichts hier ist in Stein gemeißelt. Die Teile sind ganz normale Agenten, Routinen, Datensätze und Dashboards – alles, was Sie über deren Gestaltung wissen, gilt auch hier. Legen Sie still, was nichts einbringt.

Was Leute meist zuerst ändern

Sagen Sie eines davon im Chat oder bearbeiten Sie es auf der Kit-Seite in der App.

• Welche Search-Console-Website und welche Analytics-Property Ihre sind — einmal gesagt und gemerkt, damit kein späterer Abruf wählen muss.
• Welche Handvoll Seiten Ihnen wirklich wichtig ist. Das Protokoll enthält alles, was Klicks geholt hat; welche Bewegungen eine Karte wert sind, entscheidet sich an den Seiten, die Sie nennen.
• Wie weit sich eine Zahl bewegen muss, bevor Sie davon hören wollen. Legen Sie es in eigenen Worten fest, und Heather bleibt beim üblichen Schwanken von Woche zu Woche still.
• Bereiche der Website, die ganz aus dem Protokoll herausbleiben — ein Staging-Pfad, ein interner Bereich, alles, worüber Sie lieber keine Zahlen führen.
• Wann der Abruf läuft, oder ihn pausieren und die Zeitleiste der Änderungen von Hand führen — was Sie erwähnen, wird so oder so erfasst.

Ihr erster Lauf

Bei der Installation beginnt ein kurzes Einrichtungsgespräch – kein Formular. Antworten Sie ungefähr und korrigieren Sie später.

1. Beim Hinzufügen des Kits wird Ihnen der erste Abruf gleich angeboten: Verbinden Sie auf demselben Bildschirm Search Console und Ihre Analytics-Property, starten Sie ihn mit einem Tipp, und sehen Sie zu, wie Heather sechs Monate zurückliest — welche Seiten jede Woche Klicks geholt haben, wie oft sie gezeigt wurden, ungefähr wo sie standen und wie oft sie gelesen wurden — und daraus das wöchentliche Protokoll aufbaut. Auf dem Dashboard steht ein echter Trend, bevor Sie irgendetwas getippt haben. Sie möchten lieber nichts verbinden? Erzählen Sie Heather stattdessen, was Sie an der Website geändert haben, und die Zeitleiste beginnt von Hand.
2. Wenn dieser erste Abruf fertig ist, hinterlässt Heather eine kurze Notiz in Ihrem 1Presence-Posteingang, was abgelegt wurde — wie viele Wochenzeilen, über wie viele Seiten — und lädt zu ein paar gemeinsamen Minuten über die drei Dinge ein, die nur Sie wissen: welche Property und welche Website die richtigen sind, welche Handvoll Seiten Ihnen wirklich wichtig ist und wie weit sich eine Zahl bewegen muss, bevor Sie davon hören wollen.
3. Danach läuft der Abruf jeden Montagmorgen. Er legt die gerade vergangene Woche ab und die davor noch einmal neu — die Zahlen der Search Console hinken zwei bis drei Tage hinterher, eine Woche ist beim ersten Eintrag also noch nicht abgeschlossen, und das Protokoll korrigiert sie, statt sie doppelt zu zählen. Dann zeichnet er das Dashboard neu und legt nur dann eine Karte vor, wenn sich etwas über den üblichen Bereich der jeweiligen Seite hinaus bewegt hat.
4. Zwei Dinge tut dieses Kit bewusst nicht, und es sagt das auf dem Dashboard. Es hat kein Panel zur Indexabdeckung: Die Oberfläche der Search Console hat einen solchen Bericht, ihre API nicht — statt einer Liste der Probleme der Website prüft Heather deshalb jede Seite, die Sie nennen, und sagt Ihnen genau, was Google über diese eine Seite sagt. Und es behauptet nie, eine Ihrer Änderungen habe eine Zahl bewegt — es legt beides auf eine Zeitleiste und überlässt Ihnen die Deutung.

Sehen Sie sich den ersten Durchgang an und sagen Sie dann, was Sie anders gemacht hätten – diese Korrektur lehrt es mehr als jede Einrichtung.

Das Wesentliche

Lernen, Präferenzen und Laufkosten funktionieren in jedem Kit gleich – deshalb werden sie einmal erklärt, im Kits-Leitfaden.

Mit einem Kit leben – der Kits-Leitfaden →

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