Campañas de marketing

Cómo funciona

La mecánica de este Kit, sin rodeos: qué se ejecuta y cuándo, dónde acaban los datos y qué miras tú.

• Extracción de campañas se ejecuta lunes · 8:00 y mantiene al día el panel Campañas. Cada lunes: las sesiones y conversiones de la semana por campaña, archivadas y dibujadas, y una tarjeta solo cuando algo se movió.
• Lo que se captura acaba en el conjunto de datos Registro de campañas, que vive en Data/Campaign Register dentro de tu bóveda: tuyo para abrir, buscar y editar como cualquier otro archivo.
• Lo que se captura acaba en el conjunto de datos Registro semanal, que vive en Data/Marketing Snapshots dentro de tu bóveda: tuyo para abrir, buscar y editar como cualquier otro archivo.
• El panel Campañas lee del conjunto de datos y muestra de un vistazo: sesiones por canal · sesiones, mes a mes · por estado · tasa de conversión · todas las semanas del registro · en el registro · de dónde vinieron las sesiones · páginas principales en búsqueda · últimos 28 días · las campañas · las semanas, campaña por campaña · cómo funciona este panel · todas las campañas.

Las conexiones, de un vistazo: Captura de campañas escribe en Registro de campañas · Extracción de campañas escribe en Registro semanal · Campañas muestra Registro de campañas · Campañas muestra Registro semanal · Extracción de campañas mantiene al día Campañas · Captura de campañas se asigna a Thistle · Repaso de campañas se asigna a Thistle.

Sacarle el máximo partido

Un Kit se gana su sitio cuando cambia lo que miras y lo que dices, no cuando se instala. Este es el ritmo que hace que valga la pena.

• Deja que la extracción del lunes haga la lectura; lo tuyo es echar un vistazo. Abre Campañas después de que se ejecute y lee “Sesiones por canal” junto a “Las semanas”: la barra dice de dónde vino el tráfico, la tabla dice qué campaña dentro de ese canal lo consiguió, y las dos juntas son la única forma honesta de responder “¿vale la pena?”.
• Dilo de pasada y queda registrado: “estamos lanzando un resumen de socios, etiquetado partner-roundup, con trescientos ochenta de presupuesto”, “el lanzamiento de primavera terminó el viernes”, “la semana pasada gastamos doscientos cuarenta en eso”. Captura de campañas escribe la fila con tus palabras y, si podría tratarse de dos campañas, pregunta cuál: nunca adivina.
• Rellena pronto “Para qué sirve” en cada campaña. Es la única columna que tu propiedad de analíticas nunca puede aportar, y es lo que convierte una fila de recuentos de sesiones en algo sobre lo que puedes decidir. Thistle te lo pide en la calibración y nunca se lo inventa.
• Pregunta antes de discutir: “¿cómo le fue de verdad al lanzamiento de primavera?”. Repaso de campañas te lee todo su recorrido —sesiones totales, conversiones totales, la tasa conjunta, la mejor semana y la más floja— e indica qué propiedad, qué fechas y qué conversiones contó, para que la cifra se pueda comprobar y no solo citar.
• Trata un espacio en blanco como información. Una campaña sin presupuesto es una campaña sin presupuesto registrado, no una gratuita, y una semana sin costo es una semana a la que nadie le puso costo: nada en este panel rellena un hueco con una estimación, y precisamente por eso puedes fiarte de los totales.
• Mantén ordenadas las convenciones de UTM y el registro se mantiene honesto solo. Cuando notes una campaña etiquetada de dos maneras, dile a Thistle que son lo mismo: conserva una fila con ambas grafías y marca la otra como fusionada, así la extracción del lunes siguiente lo registra todo en una sola campaña en lugar de dos.

Hazlo tuyo

Aquí nada es fijo. Las piezas son agentes, rutinas, conjuntos de datos y paneles corrientes, así que todo lo que sepas sobre moldearlos vale aquí. Retira lo que no aporte nada.

Lo que la gente suele cambiar primero

Di cualquiera de estas cosas en el chat, o edítalas en la página del Kit dentro de la aplicación.

• Qué propiedad de analíticas y qué sitio de Search Console son los tuyos: lo dices una vez y se recuerda, para que ninguna extracción posterior tenga que elegir.
• Qué conversión cuenta. De entrada, la extracción toma todas las conversiones que cuenta tu propiedad; nombra el evento que de verdad te importa y la tasa del panel se limita a él.
• Para qué sirve cada campaña y cuánto cuesta: ambas cosas las escribes tú, y ambas se quedan exactamente como las dijiste.
• Cuándo se ejecuta la extracción, o pausarla y conservar el panel y los registros tal como están.
• Si Thistle puede leer tu contenedor de Tag Manager. Nada llega a él hasta que lo conectes y lo digas, e incluso entonces solo lee lo que hay.

Tu primera ejecución

Al instalarlo se abre una breve conversación de configuración, no un formulario. Responde a grandes rasgos y corrige después.

1. Al añadir el Kit se te ofrece la primera extracción de inmediato: conecta las analíticas y Search Console en la misma pantalla, iníciala con un toque y mira cómo lee todo lo que tu propiedad aún recuerda —cada nombre de campaña que alguna vez vio etiquetado, semana a semana— y construye a partir de ello tanto el Registro de campañas como el Registro semanal. El panel tiene un año de tendencia antes de que hayas escrito el nombre de una sola campaña. ¿Prefieres no conectar nada? Cuéntale a Thistle qué campañas tienes en marcha y el registro se construye a mano.
2. Cuando termina esa primera extracción, Thistle deja una nota breve en tu bandeja de entrada de 1Presence con lo que registró —cuántas campañas y en cuántos canales— y te invita a dedicar unos minutos juntos a las tres cosas que solo tú sabes: qué nombres de UTM son en realidad una misma campaña, para qué sirve de verdad cada campaña y qué conversión es la que te importa. Ahí también se añaden los presupuestos, si los tienes.
3. A partir de ahí, la extracción se ejecuta cada lunes por la mañana, lee solo las semanas posteriores a la última que registró, corrige una semana en lugar de duplicarla, vuelve a dibujar el panel y solo deja una tarjeta cuando algo se movió de verdad: una campaña cuyo tráfico cambió en más de un tercio, una que ha marcado como terminada o una campaña que tu propiedad reporta y que todavía no está en el registro.
4. Nada de aquí cambia una etiqueta, una propiedad, una página ni un mapa del sitio, y nada de aquí le envía nada a nadie. Thistle te dirá lo que muestra el registro y no te dirá dónde gastar después.

Observa la primera pasada y luego dile qué habrías hecho de otra manera: esa corrección le enseña más que cualquier configuración.

Lo esencial

El aprendizaje, las preferencias y el costo de las ejecuciones funcionan igual en todos los Kits, así que se explican una sola vez, en la guía de Kits.

Convivir con un Kit — la guía de Kits →

← Todos los Kits