Web y buscadores

Cómo funciona

La mecánica de este Kit, sin rodeos: qué se ejecuta y cuándo, dónde acaban los datos y qué miras tú.

• Resumen del sitio se ejecuta lunes · 8:00 y mantiene al día el panel Web y buscadores. Cada lunes: los clics, impresiones y posiciones de la semana por página, archivados y dibujados, y una tarjeta solo cuando algo se movió más de lo habitual.
• Lo que se captura acaba en el conjunto de datos Registro del sitio, que vive en Data/Site Snapshots dentro de tu bóveda: tuyo para abrir, buscar y editar como cualquier otro archivo.
• Lo que se captura acaba en el conjunto de datos Registro de cambios, que vive en Data/Site Changes dentro de tu bóveda: tuyo para abrir, buscar y editar como cualquier otro archivo.
• Lo que se captura acaba en el conjunto de datos Plan para buscadores, que vive en Data/Site Plan dentro de tu bóveda: tuyo para abrir, buscar y editar como cualquier otro archivo.
• Lo que se captura acaba en el conjunto de datos Revisiones de páginas, que vive en Data/Site Checks dentro de tu bóveda: tuyo para abrir, buscar y editar como cualquier otro archivo.
• El panel Web y buscadores lee del conjunto de datos y muestra de un vistazo: clics de búsqueda, mes a mes · páginas por clics de búsqueda · clics de búsqueda en el registro · cambios que has anotado · consultas que se movieron · la semana pasada frente a la anterior · el trabajo, por tipo · más impresiones, menos clics · las últimas doce semanas · justo después de los diez primeros · los últimos 28 días · tu plan para buscadores · en Google · esta semana · revisar una página a mano · el registro, semana a semana · cómo funciona este panel.

Las conexiones, de un vistazo: Captura SEO escribe en Registro de cambios · Resumen del sitio escribe en Registro del sitio · Web y buscadores muestra Registro del sitio · Web y buscadores muestra Registro de cambios · Resumen del sitio mantiene al día Web y buscadores · Heather ejecuta Resumen del sitio · Captura SEO se asigna a Heather · Repaso del sitio se asigna a Heather · Planificador para buscadores mantiene Plan para buscadores · Captura SEO actualiza Plan para buscadores · Revisión de página escribe en Revisiones de páginas · Resumen del sitio actualiza Revisiones de páginas · Web y buscadores muestra Plan para buscadores · Web y buscadores muestra Revisiones de páginas · Planificador para buscadores se asigna a Heather · Revisión de página se asigna a Heather.

Sacarle el máximo partido

Un Kit se gana su sitio cuando cambia lo que miras y lo que dices, no cuando se instala. Este es el ritmo que hace que valga la pena.

• Deja que la lectura del lunes haga el trabajo; lo tuyo es echar un vistazo. Abre Web y buscadores después de que se ejecute y lee Clics de búsqueda, mes a mes junto a Páginas por clics de búsqueda: la línea dice si el sitio gana más en conjunto, las barras dicen qué páginas lo sostienen, y mirar una sin la otra es como el buen mes de una sola página se confunde con una tendencia.
• Di lo que cambiaste, de pasada, el mismo día: “esta mañana reescribí el título de la página de precios”, “fusioné esas dos páginas flojas de la documentación”. Captura SEO lo pone en la línea de tiempo con su fecha, y esa línea de tiempo es lo que hace legibles las cifras del mes que viene. Un cambio que no registraste es un movimiento que no tendrás forma de ubicar.
• Pregúntale a Heather antes de sacar conclusiones: “¿cómo va la página de precios?”. Repaso del sitio lee las semanas anteriores de esa página (clics, impresiones, el rango en el que se ha movido su posición) y dice qué sitio y qué fechas usó, así que la respuesta se puede comprobar y no solo citar. También te dice cuándo una oscilación está dentro del rango habitual de esa página de una semana a otra, que suele ser lo más útil que alguien puede decir de una mala semana.
• Lee las impresiones junto a los clics, nunca solas. Una página con impresiones y pocos clics se está mostrando y no se está eligiendo; una página sin ninguna de las dos ni siquiera se muestra. Son problemas distintos, y el panel mantiene las dos cifras en la misma fila para que puedas distinguirlos.
• Toma la línea de tiempo como un orden de sucesos, no como un veredicto. Heather te muestra que reescribiste una página el día 14 y que sus clics se movieron la semana siguiente, pero no afirmará como un hecho que lo primero causó lo segundo, porque nada en estos registros puede demostrarlo. Pregúntale por qué y nombra las causas probables y con qué grado de certeza; decidir qué significa es la parte que te toca a ti.
• Cuéntale a Heather en la calibración cómo es para ti una semana normal, y la tarjeta del lunes seguirá valiendo la pena. Sin un umbral, señala lo que más se haya movido; con uno, guarda silencio ante el vaivén de siempre y habla cuando algo está de verdad fuera de rango.
• Cuando estés decidiendo en qué trabajar, lee Más impresiones, menos clics junto a Justo después de los diez primeros. El primero son las últimas doce semanas de tu propio registro: las páginas que Google más muestra y que la gente menos elige para las veces que se muestran. El segundo son las búsquedas en las que el sitio está, de media, entre el puesto 11 y el 20. Los dos son cifras y ninguno es una previsión: Heather no le pone número a lo que traería un cambio; pregúntale por dónde empezar y te lo dice, y en cuál trabajar lo decides tú.
• Lleva el plan con Heather en lugar de en una hoja de cálculo: “pon en la lista una página que compare nuestros planes, para comparativa de precios, para finales de noviembre”. Planificador para buscadores lo escribe con tus palabras en el Plan para buscadores, y Tu plan para buscadores, en el panel, es donde lo marcas. Cuéntale a Heather cuando termines algo y te ofrece ponerlo en la línea de tiempo de cambios, para que las cifras del mes que viene tengan algo junto a lo que leerse.
• Antes de reescribir una página, pídele a Heather que la revise: “revisa la página de precios”. Revisión de página la lee, le pregunta a Search Console qué entiende Google de ella y pone cada hallazgo junto a lo que dice la propia guía de Google, con el nombre de la guía. Lo que no puede ver desde aquí (la página en un teléfono, la descripción que muestran los resultados de búsqueda, lo rápido que carga) va a Revisar una página a mano, en el panel, una cosa a la vez. Nombra la página de otro sitio y se pone junto a la tuya en la misma lista, con la opinión de Heather si se la pides.
• Pide una investigación de palabras clave y obtienes las búsquedas para las que el sitio ya aparece en torno a tu tema, con cuántas veces se mostró y en qué posición estaba, y cómo formulan el tema las páginas publicadas, cada una con su nombre. No obtendrás un volumen de búsqueda: nada aquí puede medirlo, y Heather lo dice en lugar de inventarse una cifra.

Hazlo tuyo

Aquí nada es fijo. Las piezas son agentes, rutinas, conjuntos de datos y paneles corrientes, así que todo lo que sepas sobre moldearlos vale aquí. Retira lo que no aporte nada.

Lo que la gente suele cambiar primero

Di cualquiera de estas cosas en el chat, o edítalas en la página del Kit dentro de la aplicación.

• Qué sitio de Search Console y qué propiedad de analítica son los tuyos: lo dices una vez y queda guardado, para que ninguna lectura posterior tenga que elegir.
• Qué puñado de páginas te importan de verdad. El registro guarda todo lo que ganó clics; nombrar las que te importan es lo que decide qué movimientos merecen una tarjeta y qué páginas revisa En Google cada lunes.
• Para qué quieres que encuentren el sitio, que es en torno a lo que planifica el Planificador para buscadores; vuelve a decirlo cada vez que cambie.
• Cuánto tiene que moverse una cifra para que quieras enterarte. Dilo con tus palabras y Heather guarda silencio ante el vaivén habitual de una semana a otra.
• Secciones del sitio que prefieres dejar fuera del registro por completo: una ruta de pruebas, una zona interna, cualquier cosa de la que no quieras guardar cifras.
• Cuándo se ejecuta la lectura, o pausarla y llevar a mano la línea de tiempo de cambios: todo lo que menciones se captura de todos modos.

Tu primera ejecución

Al instalarlo se abre una breve conversación de configuración, no un formulario. Responde a grandes rasgos y corrige después.

1. Al añadir el Kit se te ofrece la primera lectura en ese mismo momento: con Search Console y tu propiedad de analítica conectadas en la pantalla de Conectores, iníciala con un toque y mira cómo Heather lee seis meses hacia atrás (qué páginas ganaron clics cada semana, cuántas veces se mostraron, más o menos en qué posición estaban y cuántas veces se leyeron) y arma con eso el registro semanal. El panel tiene una tendencia real antes de que hayas escrito nada. ¿Prefieres no conectar nada? Cuéntale a Heather qué has ido cambiando en el sitio y la línea de tiempo empieza a mano. Con o sin conexión, Heather parte de lo que 1Presence ya sabe, tu memoria y cualquier registro de cambios o auditoría de tu bóveda, y solo pregunta por los huecos.
2. Cuando termina esa primera lectura, Heather deja una nota breve en tu bandeja de entrada de 1Presence con lo que archivó (cuántas filas semanales, en cuántas páginas) y te propone dedicar unos minutos a las cosas que solo tú sabes: qué propiedad y qué sitio son los correctos, qué puñado de páginas te importan de verdad, cuánto tiene que moverse una cifra para que quieras enterarte y los arreglos que ya has hecho, para que la línea de tiempo llegue más atrás que la lectura. De paso, Heather también te pregunta una vez para qué quieres sobre todo que encuentren el sitio, y en torno a eso planifica el Planificador para buscadores, y si ya hay algo en tu plan para buscadores.
3. Lo que siga faltando espera en la página del Kit con un camino de vuelta a Heather, y Heather te lo ofrece una vez la próxima vez que hablen. Dile a Heather que una parte no se aplica a ti, o que ya terminaste de configurar, y deja de preguntar.
4. A partir de ahí, la lectura se ejecuta cada lunes por la mañana. Archiva la semana que acaba de terminar y vuelve a archivar la anterior: las cifras de Search Console llegan con dos o tres días de retraso, así que una semana todavía se está asentando cuando se escribe por primera vez, y el registro la corrige en vez de contarla dos veces. Después vuelve a dibujar el panel, calcula las páginas con más impresiones y menos clics y las búsquedas justo después de los diez primeros, comprueba que Google sigue teniendo las páginas que sigues y deja una tarjeta solo cuando algo se movió más allá del rango habitual de esa página o cuando una página que sigues desapareció de Google.
5. Hay dos cosas que este Kit no hace a propósito, y lo dice en el panel. No tiene recuadro de cobertura: la interfaz de Search Console tiene un informe de cobertura del índice y su API no, así que, en lugar de una lista de los problemas del sitio, En Google revisa cada lunes las páginas que sigues, y Heather inspecciona cualquier otra página que le nombres y te dice exactamente qué dice Google de esa página. Y nunca afirma como un hecho que un cambio tuyo hizo que se moviera una cifra: primero pone ambas cosas en una misma línea de tiempo y, si se lo preguntas, nombra las causas probables.

Observa la primera pasada y luego dile qué habrías hecho de otra manera: esa corrección le enseña más que cualquier configuración.

Lo esencial

El aprendizaje, las preferencias y el costo de las ejecuciones funcionan igual en todos los Kits, así que se explican una sola vez, en la guía de Kits.

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