Site et référencement

Comment cela fonctionne

La mécanique de ce kit, sans détour — ce qui tourne et quand, où atterrissent les données, et ce que vous regardez.

• Synthèse du site tourne le lundi · 8 h et tient à jour le tableau de bord Site et référencement. Chaque lundi : les clics, impressions et positions de la semaine par page, classés et tracés — et une carte seulement quand quelque chose a bougé au-delà de l’habituel.
• Ce qui est capté arrive dans le jeu de données Registre du site, rangé sous Data/Site Snapshots dans votre coffre — à vous de l’ouvrir, d’y chercher et de le modifier comme n’importe quel autre fichier.
• Ce qui est capté arrive dans le jeu de données Registre des modifications, rangé sous Data/Site Changes dans votre coffre — à vous de l’ouvrir, d’y chercher et de le modifier comme n’importe quel autre fichier.
• Ce qui est capté arrive dans le jeu de données Plan de référencement, rangé sous Data/Site Plan dans votre coffre — à vous de l’ouvrir, d’y chercher et de le modifier comme n’importe quel autre fichier.
• Ce qui est capté arrive dans le jeu de données Vérifications de pages, rangé sous Data/Site Checks dans votre coffre — à vous de l’ouvrir, d’y chercher et de le modifier comme n’importe quel autre fichier.
• Le tableau de bord Site et référencement lit le jeu de données et montre d’un coup d’œil : clics de recherche, mois par mois · pages par clics de recherche · clics de recherche au registre · modifications notées · requêtes qui ont bougé · la semaine dernière face à la précédente · le travail, par type · très affichées, peu cliquées · les douze dernières semaines · juste après le top 10 · les 28 derniers jours · votre plan de référencement · sur Google · cette semaine · vérifier une page à la main · le registre, semaine par semaine · comment fonctionne ce tableau.

Le câblage, en un coup d’œil : Saisie SEO écrit dans Registre des modifications · Synthèse du site écrit dans Registre du site · Site et référencement affiche Registre du site · Site et référencement affiche Registre des modifications · Synthèse du site tient Site et référencement à jour · Heather exécute Synthèse du site · Saisie SEO est confié à Heather · Point sur le site est confié à Heather · Planification du référencement tient Plan de référencement · Saisie SEO met à jour Plan de référencement · Vérification de page écrit dans Vérifications de pages · Synthèse du site met à jour Vérifications de pages · Site et référencement affiche Plan de référencement · Site et référencement affiche Vérifications de pages · Planification du référencement est confié à Heather · Vérification de page est confié à Heather.

En tirer le meilleur

Un kit gagne sa place quand il change ce que vous regardez et ce que vous dites, pas quand il est installé. Voici le rythme qui le rend payant.

• Laissez la collecte du lundi faire la lecture ; à vous, le coup d’œil. Ouvrez Site et référencement après son exécution et lisez « Clics de recherche, mois par mois » en regard de « Pages par clics de recherche » : la courbe dit si le site rapporte davantage dans l’ensemble, les barres disent quelles pages le portent, et regarder l’une sans l’autre, c’est prendre le bon mois d’une seule page pour une tendance.
• Dites ce que vous avez modifié, en passant, le jour même : « j’ai réécrit le titre de la page des tarifs ce matin », « j’ai fusionné ces deux pages de doc trop maigres ». La compétence Saisie SEO l’inscrit sur la chronologie avec sa date, et c’est cette chronologie qui rend lisibles les chiffres du mois suivant. Une modification que vous n’avez pas notée, c’est un mouvement que vous n’aurez aucun moyen de situer.
• Interrogez Heather avant de conclure quoi que ce soit : « comment se porte la page des tarifs ? » La compétence Point sur le site relit les semaines de cette page — clics, impressions, la fourchette dans laquelle se tient sa position — et précise quel site et quelles dates elle a utilisés, pour que la réponse soit vérifiable et pas seulement citable. Elle vous dira aussi quand une variation reste dans la fourchette habituelle de cette page d’une semaine à l’autre, ce qui est souvent la chose la plus utile qu’on puisse dire d’une mauvaise semaine.
• Lisez les impressions à côté des clics, jamais seules. Une page qui a des impressions et peu de clics est montrée mais pas choisie ; une page qui n’a ni l’un ni l’autre n’est pas montrée du tout. Ce sont deux problèmes différents, et le tableau garde les deux chiffres sur la même ligne pour que vous puissiez les distinguer.
• Voyez la chronologie comme un ordre des événements, pas comme un verdict. Heather vous montrera que vous avez réécrit une page le 14 et que ses clics ont bougé la semaine suivante, sans affirmer comme un fait que l’un a causé l’autre — parce que rien dans ces registres ne peut le montrer. Demandez pourquoi et elle nomme les causes probables et à quel point elle en est sûre ; décider de ce que cela signifie, c’est la part qui vous revient.
• Dites à Heather, lors de l’étalonnage, à quoi ressemble pour vous une semaine normale, et la carte du lundi reste digne d’être lue. Sans seuil, elle signale ce qui a le plus bougé ; avec un seuil, elle reste silencieuse pendant les oscillations ordinaires et ne prend la parole que lorsque quelque chose sort vraiment de la fourchette.
• Quand vous décidez sur quoi travailler, lisez « Très affichées, peu cliquées » en regard de « Juste après le top 10 ». Le premier, ce sont les douze dernières semaines de votre propre registre : les pages que Google affiche le plus et que les gens choisissent le moins au regard de leurs affichages. Le second, ce sont les recherches pour lesquelles le site se situe en moyenne entre la 11e et la 20e position. Ce sont des chiffres et aucun n’est une prévision : Heather ne chiffre jamais ce qu’une modification rapporterait ; demandez par où commencer et elle le dit, et c’est à vous de choisir sur quoi travailler.
• Tenez le plan avec Heather plutôt que dans un tableur : « mets sur la liste une page qui compare nos offres, pour comparatif des prix, d’ici fin novembre ». La compétence Planification du référencement l’inscrit dans vos mots dans le Plan de référencement, et « Votre plan de référencement », sur le tableau, est l’endroit où vous le cochez. Dites à Heather quand vous avez terminé quelque chose et elle propose de le placer sur la chronologie des modifications, pour que les chiffres du mois suivant aient quelque chose à côté de quoi être lus.
• Avant de réécrire une page, demandez à Heather de la vérifier : « vérifie la page des tarifs ». La compétence Vérification de page la lit, demande à Search Console ce que Google en retient, et place chaque constat à côté de ce que dit le guide de Google lui-même, avec le nom du guide. Ce qu’elle ne peut pas voir d’ici (la page sur un téléphone, la description affichée dans les résultats de recherche, la vitesse de chargement) va dans « Vérifier une page à la main » sur le tableau, un point à la fois. Nommez la page d’un autre site et elle est placée à côté de la vôtre sur la même liste, avec l’avis de Heather si vous le demandez.
• Demandez une recherche de mots-clés et vous obtenez les recherches pour lesquelles le site apparaît déjà autour de votre sujet, avec le nombre d’affichages et la position occupée, et la façon dont les pages publiées formulent le sujet, chacune nommée. Vous n’obtiendrez pas de volume de recherche : rien ici ne peut en mesurer un, et Heather le dit plutôt que d’inventer un chiffre.

Faites-le vôtre

Rien ici n’est figé. Les pièces sont des agents, des routines, des jeux de données et des tableaux de bord ordinaires : tout ce que vous savez sur la façon de les façonner s’applique. Retirez ce qui ne rapporte rien.

Ce que les gens changent en premier, d’habitude

Dites n’importe laquelle de ces phrases en conversation, ou modifiez-les sur la page du kit dans l’application.

• Quel site Search Console et quelle propriété Analytics sont les vôtres — dit une fois, retenu, pour qu’aucune collecte ultérieure n’ait à choisir.
• La poignée de pages qui compte vraiment pour vous. Le registre garde tout ce qui a obtenu des clics ; nommer celles qui vous importent décide quels mouvements méritent une carte, et quelles pages « Sur Google » vérifie chaque lundi.
• Ce pour quoi vous voulez que le site soit trouvé, autour de quoi la compétence Planification du référencement établit son plan ; redites-le chaque fois que cela change.
• De combien un chiffre doit bouger avant que vous souhaitiez une alerte. Dites-le avec vos mots, et Heather reste silencieuse pendant les oscillations ordinaires d’une semaine à l’autre.
• Les sections du site à exclure entièrement du registre — un chemin de préproduction, un espace interne, tout ce sur quoi vous préférez ne pas garder de chiffres.
• Le moment où la collecte s’exécute, ou sa mise en pause en tenant la chronologie des modifications à la main — tout ce que vous mentionnez est saisi dans les deux cas.

Votre première exécution

L’installation lance une courte conversation de mise en place — pas un formulaire. Répondez grossièrement, corrigez plus tard.

1. Ajouter le Kit propose aussitôt la première collecte : une fois Search Console et votre propriété Analytics connectées dans l’écran Connecteurs, lancez-la d’un geste, et regardez Heather remonter six mois — quelles pages ont obtenu des clics chaque semaine, combien de fois elles ont été affichées, à peu près à quelle position, et combien de fois elles ont été lues — pour en tirer le registre hebdomadaire. Le tableau affiche une vraie tendance avant que vous ayez tapé quoi que ce soit. Vous préférez ne rien connecter ? Dites plutôt à Heather ce que vous avez modifié sur le site, et la chronologie commence à la main. Dans les deux cas, Heather part de ce que 1Presence sait déjà, votre mémoire et tout journal de modifications ou audit dans votre coffre, et ne demande que ce qui manque.
2. À la fin de cette première collecte, Heather laisse une courte note dans votre boîte de réception 1Presence sur ce qu’elle a enregistré — combien de lignes hebdomadaires, sur combien de pages — et vous propose quelques minutes ensemble sur les choses que personne d’autre que vous ne sait : quels site et propriété sont les bons, quelle poignée de pages compte vraiment pour vous, de combien un chiffre doit bouger avant que vous souhaitiez une alerte, et les corrections que vous avez déjà faites, pour que la chronologie remonte plus loin que la collecte. Au passage, Heather demande aussi, une fois, ce pour quoi vous voulez avant tout que le site soit trouvé : c’est autour de cela que la compétence Planification du référencement établit son plan, et si quelque chose figure déjà dans votre plan de référencement.
3. Ce qui manque encore attend sur la page du Kit avec un chemin de retour vers Heather, et Heather le propose une fois, la prochaine fois que vous parlez. Dites à Heather qu’une partie ne vous concerne pas, ou que vous avez terminé la mise en place, et Heather cesse de le demander.
4. Ensuite, la collecte s’exécute chaque lundi matin. Elle enregistre la semaine écoulée et réenregistre la précédente — les chiffres de Search Console ont deux à trois jours de retard, si bien qu’une semaine est encore en train de se stabiliser lorsqu’elle est écrite pour la première fois, et le registre la corrige au lieu de la compter deux fois. Puis elle redessine le tableau, établit les pages les plus affichées et les moins cliquées et les recherches juste après le top 10, vérifie que Google a toujours les pages que vous suivez, et ne crée une carte que si quelque chose a bougé au-delà de la fourchette habituelle de cette page, ou si une page que vous suivez a disparu de Google.
5. Deux choses que ce Kit ne fait pas, délibérément, et qu’il dit sur le tableau. Il n’a pas de panneau de couverture : l’interface de Search Console propose un rapport de couverture de l’index, son API non ; alors, plutôt qu’une liste des problèmes du site, « Sur Google » vérifie chaque lundi les pages que vous suivez, et Heather inspectera toute autre page que vous nommez et vous dira exactement ce que Google dit de celle-là. Et il n’affirme jamais comme un fait qu’une modification a fait bouger un chiffre — il place d’abord les deux sur une même chronologie, et nomme les causes probables si vous le demandez.

Regardez le premier passage, puis dites-lui ce que vous auriez fait différemment — cette correction lui apprend plus que n’importe quelle configuration.

L’essentiel

L’apprentissage, les préférences et le coût des exécutions fonctionnent de la même façon dans chaque kit — ils sont donc traités une fois, dans le guide des Kits.

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