マーケティング施策

しくみ

このキットのしくみを、そのまま。何がいつ動き、データはどこに入り、あなたは何を見るのか。

• キャンペーンの取得は毎週月曜 · 8:00に実行され、キャンペーンダッシュボードを最新に保ちます。毎週月曜、その週のキャンペーン別のセッション数とコンバージョン数を記録して描き直します — 動きがあったときだけカードを出します。
• 集めたものはキャンペーン一覧データセットに入ります。保管庫のData/Campaign Registerにあり、ほかのファイルと同じように開いて、検索して、編集できます。
• 集めたものは週次記録データセットに入ります。保管庫のData/Marketing Snapshotsにあり、ほかのファイルと同じように開いて、検索して、編集できます。
• キャンペーンダッシュボードはデータセットから読み取り、ひと目でわかるように表示します: チャネル別セッション数 · 月別セッション数 · ステータス別 · コンバージョン率 · 記録にあるすべての週 · 一覧に登録済み · セッションの出どころ · 検索での上位ページ · 過去28日間 · 各キャンペーン · 週ごとの記録、キャンペーン別 · このボードの仕組み · すべてのキャンペーン。

つながりを、ひと息で: キャンペーンの登録がキャンペーン一覧に書き込みます · キャンペーンの取得が週次記録に書き込みます · キャンペーンがキャンペーン一覧を表示します · キャンペーンが週次記録を表示します · キャンペーンの取得がキャンペーンを最新に保ちます · Thistleがキャンペーンの登録を引き受けます · Thistleがキャンペーンの振り返りを引き受けます.

いちばん活かすには

キットが役に立つのは、入れたときではなく、あなたが見るものと口にすることが変わったときです。それを生むのが、このリズムです。

• 読み込みは月曜の取り込みに任せ、あなたは眺めるだけで十分です。実行後にキャンペーンを開き、チャネル別セッションと週ごとの記録を見比べてください。棒グラフは流入がどこから来たかを、表はそのチャネルのなかでどのキャンペーンが稼いだかを示します。「これは見合っているのか」に正直に答えられるのは、この2つを合わせて読んだときだけです。
• ついでに口にすれば、そのまま記録されます。「partner-roundupというタグでパートナー特集をやっている、予算は380」「春のローンチは金曜に終わった」「先週それに240使った」。キャンペーンキャプチャがあなたの言葉のまま行を書き、候補のキャンペーンが2つあるときはどちらかを尋ねます。推測することはありません。
• どのキャンペーンにも、早い段階で「狙い」を埋めてください。アナリティクスのプロパティが決して埋められない唯一の列で、セッション数の並びを判断材料に変えてくれるのはこの列です。Thistleはすり合わせのときに尋ねるだけで、勝手に作り出すことはありません。
• 議論の前に尋ねてください。「春のローンチは実際どうだったのか」。キャンペーンレビューが期間全体を読み返し、総セッション、総コンバージョン、通算の率、いちばん良かった週といちばん静かだった週を伝えます。どのプロパティ、どの期間、どのコンバージョンを数えたかも明示するので、その数字は引用するだけでなく検証できます。
• 空欄も情報として扱ってください。予算のないキャンペーンは、無料なのではなく予算が記録されていないだけで、費用のない週は誰も費用を出していない週です。このボードは空いたところを推計で埋めません。だからこそ合計を信頼できます。
• UTMの付け方を整えておけば、登録簿はひとりでに正確なままです。1つのキャンペーンに2通りのタグが付いていることに気づいたら、同じものだとThistleに伝えてください。両方の表記を持つ行を1つ残し、もう一方は統合済みとして印を付けるので、翌週の月曜の取り込みからは2つではなく1つのキャンペーンにまとめて記録されます。

自分のものにする

ここに決まったものはありません。部品はどれもふつうのエージェント、ルーティン、データセット、ダッシュボードなので、それらの扱いかたはそのまま通じます。役に立たないものは、しまってください。

まず変える人が多いところ

チャットでそのまま伝えるか、アプリのキットのページで編集してください。

• どのアナリティクスのプロパティとSearch Consoleのサイトが自分のものか。一度言えば覚えるので、以降の取り込みが選び直すことはありません。
• どのコンバージョンを数えるか。既定では取り込みはプロパティが数えるすべてのコンバージョンを取りますが、本当に気にしているイベントを指定すれば、ボードの率はそれだけに絞られます。
• 各キャンペーンの狙いと費用。どちらもあなたが書くもので、言ったとおりの言葉のまま残ります。
• 取り込みが動く時刻。止めて、ボードと記録を今のまま残しておくこともできます。
• ThistleがTag Managerのコンテナを読んでよいかどうか。つないで許可するまで届くことはなく、許可したあとも、そこにあるものを読むだけです。

最初の実行

インストールすると、短い設定の会話が始まります。フォームではありません。だいたいで答えて、あとから直してください。

1. キットを追加すると、すぐに最初の取り込みが案内されます。同じ画面でアナリティクスとSearch Consoleをつなぎ、ひとタップで開始すれば、プロパティが覚えているものをすべて読み取ります。タグ付きで見たことのあるキャンペーン名を週単位で拾い、そこから登録簿と週次の記録の両方を組み立てます。キャンペーン名を1つも打ち込まないうちに、ボードには1年分の推移が載ります。つなぎたくない場合は、いま何を走らせているかをThistleに伝えてください。登録簿は手作業でも育てられます。
2. 最初の取り込みが終わると、Thistleは1Presence（ワンプレゼンス）の受信トレイに短いメモを残し、何を記録したか、キャンペーンはいくつで、チャネルはいくつにまたがるかを伝えます。そのうえで、あなたにしか分からない3点について数分だけ一緒に見ようと誘います。どのUTM名が実は同じキャンペーンなのか、各キャンペーンの狙いは何か、気にしているコンバージョンはどれか。予算があれば、そこで載せます。
3. 以降、取り込みは毎週月曜の朝に動き、前回記録した週より後だけを読みます。同じ週は二重に足さず上書きして直し、ボードを描き直し、本当に動きがあったときだけカードを出します。流入が3分の1以上動いたキャンペーン、終了と判断したキャンペーン、まだ登録簿にないのにプロパティが報告してきたキャンペーンです。
4. このキットがタグやプロパティ、ページ、サイトマップを書き換えることはなく、誰かに何かを送ることもありません。Thistleは記録が何を示しているかを伝えるだけで、次にどこへ使うべきかは言いません。

最初の一巡を見て、自分ならどうしたかを伝えてください。その一言が、どんな初期設定よりも多くを教えます。

要点

学習、好み、実行のコストは、どのキットでも同じです。ですので、キットのガイドにまとめてあります。

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